São Paulo, Brasil – 02 de fevereiro de 2026 – Em um movimento estratégico para ampliar sua atuação no universo digital, o Grupo ND lança a SpotLab, um hub criativo concebido para conectar talentos, marcas e comunidades em torno de novos formatos de conteúdo e linguagens nativas das plataformas digitais.
Cocriada com a AD Digital, parceira estratégica do grupo na concepção e estruturação do projeto, a SpotLab nasce a partir de um diagnóstico claro: para seguir relevante na economia da atenção, grupos de mídia precisam ir além da lógica de veículos tradicionais e operar como produtores de conteúdo multiplataforma, com competências próprias para ambientes como YouTube, TikTok, podcasts e redes sociais.
A iniciativa reflete uma mudança estrutural na visão do Grupo ND, que passa a tratar o digital não como repositório de conteúdos existentes, mas como território nativo de criação, experimentação e crescimento de novos negócios.
“A SpotLab é esse hub digital que oxigena o Grupo ND com ainda mais inovação e possibilidades no mercado da comunicação. Apesar de sermos líderes em SC no que diz respeito ao nosso core business, é de extrema importância que a gente continue se reinventando e que estejamos atualizados com o que acontece no mercado.” – Marcello Petrelli, Presidente Executivo do Grupo ND.
Do insight à execução: uma jornada de cocriação estratégica
A AD Digital atuou como parceira consultiva e estratégica do Grupo ND ao longo de toda a jornada da SpotLab, apoiando desde a definição do posicionamento até a estruturação do modelo operacional. O trabalho envolveu estudos de mercado, benchmarks nacionais e internacionais, análise de canais digitais, modelagem de produtos e desenho de um ecossistema preparado para escalar.
Mais do que entregar infraestrutura ou tecnologia, a parceria traduziu ambição em execução, conectando visão estratégica, criatividade e operação.
“Nosso papel foi traduzir a visão criativa Grupo ND em uma base sólida de negócio e tecnologia. A SpotLab representa como a colaboração entre propósito e inovação pode acelerar a transformação no setor de mídia.” – Leonardo Teixeira, Diretor de Tecnologia e Serviços da AD Digital.
Um hub nativo digital, com cultura própria
Desde o início, a SpotLab foi concebida como um negócio novo, com identidade própria, marca independente e cultura distinta do core business tradicional do Grupo ND. Essa decisão permitiu criar um ambiente dedicado à experimentação, à criatividade e ao desenvolvimento de novos talentos, com outra lógica de tempo, risco e aprendizado.
A operação funciona como um hub integrado, atuando em três frentes principais: produção de conteúdo digital, agenciamento de criadores e desenvolvimento de projetos de branded content. Essa estrutura posiciona a SpotLab como ponto de conexão entre criadores, marcas e formatos relevantes para o público digital.
“A SpotLab não é um fim em si mesma. Ela é um meio para conectar criadores, marcas e projetos, funcionando como um grande ponto de encontro da Creator Economy.” – Felippe Audaz, Head de Produtos Digitais da SpotLab
Canais próprios e desenvolvimento de talentos
Com foco inicial no YouTube, a SpotLab já opera com três canais próprios desenvolvidos integralmente pelo hub, desde a concepção editorial até a produção e distribuição. Entre eles estão o Credo, Amei!, voltado para a geração Z com desafios, reacts e conteúdos de humor; o Juro que Julgo, canal de reacts e análises de histórias reais extraídas de comunidades digitais, como Reddit; e o Destilado de Cá, um canal de cultura pop e drinks que conecta entretenimento, referências da cultura pop e mixologia, traduzindo temas culturais em experiências audiovisuais originais.
Além dos canais já lançados, a SpotLab mantém um processo estruturado de descoberta e formação de talentos, com a ambição de ampliar sua atuação e lançar novos projetos ao longo de 2026.
“Nosso objetivo é revelar talentos e profissionalizar a Creator Economy, criando um ambiente onde criadores possam crescer com estrutura, estratégia e visão de longo prazo.” – Isadora Mafra, Coordenadora de operações da SpotLab
Talento, estrutura e visão de longo prazo
Instalada em Florianópolis, a SpotLab foi concebida para operar com alto padrão criativo e técnico, sustentada por uma equipe multidisciplinar de profissionais do audiovisual e por processos desenhados para escala, consistência e performance. Desde os primeiros meses de operação, o hub já entregou dezenas de conteúdos com padrão editorial e técnico alinhado às melhores práticas do mercado digital.
A estrutura conta com 600 m², estúdios dedicados para vídeo, áudio e podcasts e integração direta com o Núcleo Digital do Grupo ND, reforçando uma lógica de colaboração entre áreas, dados, criatividade e eficiência operacional.
“Novo negócio não opera com a mesma lógica do core business. Ele exige outra cadência, outra forma de enxergar investimento e uma estrutura própria para experimentar e aprender.” – Jean Böck, Diretor de Produtos Digitais e Inovação do Grupo ND
Um novo modelo para a transformação digital em mídia
A SpotLab integra uma agenda mais ampla de modernização do Grupo ND, que prevê grandes investimentos em inovação e expansão digital nos próximos dois anos. A iniciativa reflete um movimento global das empresas de mídia: reinventar modelos de negócio, formatos e linguagens para operar de forma relevante e sustentável na economia da atenção.
“A SpotLab representa o poder da colaboração entre propósito e tecnologia. É um exemplo de como unir estratégia, criatividade e operação pode gerar impacto real. Trabalhamos lado a lado com o Grupo ND para desenhar um modelo de negócio escalável e orientado à criatividade, que posiciona o grupo na vanguarda da economia da atenção.” – Daniela Souza, CEO da AD Digital.
“Investimos estrategicamente na SpotLab, porque entendemos que esse é o futuro. A comunicação como um todo, os pontos de contato que temos com nossa audiência tem se fragmentado cada vez mais, e nós precisamos estar onde o povo está.” – Marcello Petrelli, Presidente Executivo do Grupo ND.
SOBRE A AD DIGITAL
Fundada em 1994, a AD Digital é uma empresa líder no mercado de Mídia e Entretenimento, especializada na criação de soluções digitais e serviços gerenciados para impulsionar a transformação digital na indústria. Com essa experiência, a AD Digital tem um histórico comprovado de cocriação de soluções inovadoras e personalizadas para seus clientes, atuando em todo o ciclo de valor do vídeo, da criação à monetização, conectando inovação, mídia e negócios.
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SOBRE A SPOTLAB
A SpotLab é um hub digital que conecta criadores e marcas por meio da produção de conteúdos, contando histórias relevantes no ambiente digital. Para sustentar esse posicionamento, a empresa atua em três frentes da creator economy: o desenvolvimento de talentos e a produção de conteúdos nativamente digitais, com o lançamento de canais próprios no YouTube; o agenciamento de influenciadores de diferentes segmentos e portes; e a criação de projetos sob medida para marcas que desejam se comunicar de forma estratégica no meio digital.
